Книга - 21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре
Warning: mb_convert_encoding(): Unable to detect character encoding in /var/www/u2150601/data/www/ae-books.online/wp-content/themes/twentyfifteen/content.php on line 442
21 . ,
. , 2018 . , , SOVATIC, , -.
21
,
,2020
ISBN978-5-0051-0249-2
Ridero
2020 , . , . , 堖 .
, . , .
, , , , . , .
蠖 , , . , . , , 蠖 , .
, , .
, , SOVATIC, , -.
, .
1.
1. :
, , , . 堖 , . , . , .
:
, , , . 堖 , . , . statista.com , , , 2015 $145,34 (.1.1).
, , , .
. . .
.1.1 : 2006\2015(. )[1 - Global sports market total revenue from 2006to2015(inbillion U.S. dollars) *https://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/ (https://ridero.ru/link/r2C3keXzMUMysF)]
, Π . , , - , , , , ... , , , [2 - . : // : . 1. 2017. .13].
( , ), , , ࠖ [3 - .].
, , , , - -, .
(sport business industry)[4 - The Sport Business Industry // West Virginia University, 1987.http://www.bellerophonproductions.com/FOSM.pdf (http://www.bellerophonproductions.com/FOSM.pdf)]. : , , , , , , .
(sport industry). . . , : , , , , , , , , , , , , , , [5 - Robinson ., Hums ., Crow R, Philips D. Sport Industry Professionals. Aspen Publishers, Inc. Gaithersburg, Maryland, 2001. ..].
1.1 , , ,
, 蠖 , , , , .. , .
. , , , - [6 - . . /: , 2006. .28.].
(The marketing ofsport) , : , ( ), ( ; ; ) ( , )[7 - / . ., .; . . .: , 2010. .37.]. , .
蠖 . 堖 , , , , ..
, (. 1.2). :
,
,
,
,
,
,
,
.
. 1.2
, , .
, .
, , , , , .. , \ .
(, , , ..) , , . 堖 , .
, homo sapiens. 蠖 , , , . ( ) .
, , . 776. .. , , , ⠖ 394. , .
, -, . , , . , .
ʠ XIX , , , . , , , . 頖 , , , . , .
. -, , , . , , . , , . , , .
. , , , , . 蠖 , , . , .
, , , , , , -7, , -1.
, . , , , .
ࠖ , , ⠖ , . , , .
, . . , , , . , , , .
蠖 . .
, $130$160. $70. $60. (Nike, adidas, VF Corp., Under Armour, Puma, Asics, New Balance, Amer Sports, Quiksilver) 2015 $75. Euromonitor, 2016 361 . (. 1.1).
1.1 (. .)[8 - SPORTSWEAR INRUSSIA. Euromonitor International, January 2017.]
, . . , , , , , , .. , . , - .
ࠖ , . , , . , , , .
, , .
蠖 , , , . , 蠖 , , .
, . . . , , .
, , . , . , , , .
, , . I , . , , , , . - , , .
1.2 . Audimas
80- 蠖 . , , , , , , , , ⠖ . , , , .. b2b . 80-90- , Nike, adidas, Reebok, Puma , .
, . - , . , . . (, Nike, , Baon) , .
b2b , , .
. . , , , (adidas, Nike) (, Decathlon, ), ( ) , . (Auchan, , ) (Karstadt sport, Kaufhof), , -. -, .
(open markets), , () ( ) , .
. , b2c . , b2b , .
, , . , .
8090 . , , . , ( private label), . 70% 90% Decathlon.
頖 , (, ), Nike, Puma (, ), adidas (, , ).
, . , - .
. , , .
, . , . , ().
- , -. , , . -, -. , .
, , , , .
, , , , , , .
, -젖 - . , - .
, , , , , , ( ) .
, , . 蠖 , .
, , . , 頖 2013, -2014, -2018 . .
, , , -, .. . .
. , , .
: , , , , .
, , , , , , .. . . , , , , . , , , -.
1.3
, . ࠖ , , ..
, , ( , ) (, -).
, , . .
, , ࠖ .
: , , .
頖 , , , , .. ( , , ..), .
, . ʠ , , , , , , ..
, , 젖 , , , ..
, , , , , .
()
, (70% ). , . .
, , . statista.com, 2016 $60.[9 - https://www.statista.com/statistics/196898/global-sponsorship-spending-by-region-since-2009/], 70% . , , , , .
- , 2% , .
, . , , , . ࠖ .
蠖 . , , .
, , , . , , . .
1.4
蠖 . , , . , .
. (. quasi , , , , ). , , .
ʠ , , (license product), . , , , , .. , . ʠ - , , ..
. , 蠖 - , . . , , . .
. , 頖 . , , , , . , , .
ࠖ ⠖ , , , -, . , , . , ࠖ .
, , , ( ).
, , , , , , ?
蠖 , , , , , , . , .
, . , , , -. 蠖 .
2. : ,
ʠ XXI 2,5 , . 200 , , -⠖ . , .
90- , , . , , . , , , .
, , , . ⠖ -, .
, . , , . , 蠖 , .
2.1 Sportland.
2000- , . , . , , , , .
- , . . , , , .
Ѡ : .
?
80- , .
, , . , , , .. . , , , , , . .
, , , . , , .
, . , . . 㠖 , , [10 - David Shilbury, Shayne Quick, Hans Westerbeek. Strategic Sport Marketing, 1998. p.13.].
ࠖ , [11 - / .. . ; . . .: , 2010, .37.] . . : 㠖 , , , , , , .
, .
, : , , [12 - . / . . .: , 1998, .15.].
, , , , , .
. , . . [13 - Sport Marketing 3rd Edition (http://www.amazon.com/Sport-Marketing-3rd-Bernard-Mullin/dp/0736060529/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1310549105&sr=1-1)byBernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007, p.11.] : . : , \ .
, . [14 - Matthew D Shank (http://www.amazon.com/Matthew-D-Shank/e/B001H9VZKC/ref=ntt_athr_dp_pel_1). Sports Marketing: AStrategic Perspective (4th Edition).], , . .
. 2.1
, , (. 2.1). , ꠫ (marketing ofsport) 蠫 (marketing through sport) , , .
(grassroots sports marketing). , .
, . (sport marketing) (marketing ofsport) , ; , b2c b2b (marketing through sport); (grassroots sports marketing).
.2.1
, , (. 2.1).
, , . , , 蠖 , , , , ..
, , (, ) , , (, , ), (, , ), (. 2.2).
, .
(, , , ) , .
, , , . , . , , , , , , .
.
2.2.
, . , ( ).
. . , . ( ). .
( ). . , Sport+Markt[15 - European Football Merchandising Report 2010. Sport+Markt] 2009/2010 10 (, , , , , , , , ) 2,1 . ⠖ , , .
. , , , , . , .
, , , - . , . .
, 㻠. , . . [16 - Sport Marketing 3rd Edition (http://www.amazon.com/Sport-Marketing-3rd-Bernard-Mullin/dp/0736060529/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1310549105&sr=1-1)byBernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007.] (. 2.2). . [17 - . : . . ., 1996. .248.] ().
ࠖ (, ). , , , . , .
蠖 , , , .
. 2.2
. , , , , , , , .
, , , PR. , , 젖 , , ( ). (, , ), , , .
, , \ .
, , .
, , ( 堖 ) , .
, , , , b2b b2c .
, , , 80- . , -.
, .
(, , , ) , .
, , , . , . , , , , , , . .
, , . , , , , . , (, , ).
, , , , .., , .
2.2 . Ƞ ,
, (. 2.3). , , .
, , , . , ( ) , .
.2.3
- , , , , 軠 , - Carlsberg , Carlsberg Group, 2012[18 - http://www.advertology.ru/article92587.htm (http://www.advertology.ru/article92587.htm)]. Π, , , , , [19 - Π (.1)]. : ( ); ; ; ; ; .
, , 蠖 , , , , . , .
(ITERA ); (Ǡ , Kinder ), (컠 ), (Nike ), (Li-Ning ), (Allianz Allianz-Arena).
, . , , , , , , . . [20 - Global Finance and Banking Sponsorship Report 2010, Sport+Markt]. , [21 - 2009.] 蠖 .
. (Reebok NFL) (Puma ), . , , .
, : , , . , . , , , 100% . 5080% , ࠖ 25%, ࠖ 510%.
(, ) . , ( ), (, , ), ( , ), , , , , , .
.
, , . , ࠖ , , , .
, , : . , 젖 . , , , . ࠖ ( , ..) [22 - . . : , , , , , . .: , 2011.].
Sport+Markt , , .. . , , (. 2.4). , -, .
2.4 [23 - Sport+Markt]
() ࠖ . [24 - . . , 2006.]: , , . - , , , . () . , , . , , , , ,
, , . , , . .
, . , 蠖 , , .
, , , . , , . St.John . .
ࠖ . 2006 . Pepsi . . , : , , Pepsi . , , , 蠫, .
. event-marketing . , , , (, , ..) .
, . 蠖 .. , . , -2014 , , (, , ). , .
堖 . , . , , . . 堖 . ʠ 蠖 , .
, , , .
頖 , , , , , , .. , , .
, 젖 NFL, NHL, NBA,MLS.
, . , 2011 40 .
, , , . , , , , , .
, , , , .
2.3 ,
? , ( !), , , . , ? , ࠖ , , , .
, . . , ( , , ..).
. .
, Lets Move![25 - http://www.letsmove.gov] , . , , , . , Lets Move! 9 2010, .
, , . 젖 , , , , , , . , 2000- , . , - .
, , .
, , , , (, , ), , .
2.
3. :
(, , , , ..) , . , , , - , .
, .
. , Football Money League 젖 (Matchday), [26 - Commercial breaks. Football Money League 2015// Sports Business Group, 2015.] ( 3.1). , .. .
. 3.1. DFML
- , - (, ); ; , , ; (, ), , , ; , ; [27 - 12.01.1996N 7- (. 31.01.2016) Π .].
, .
[28 - Sport Marketing School Research 2015.] , (. 3.2).
⠖ , . (, , ) . , (Government Investment) (PrivateInvestment) .
, , , , . , .
, , . , , .
. 3.2
, 2015\16 , - , ࠖ .
, .
:
, , , ;
, , , ;
-.
, , .
Ѡ , , , , , , . , , .
蠖 , . , , , ..
, , . , Dow Jones StoXX Football Index 22 .
. , ..
( , ) ( , -), .
, , , . (Lenders) , .
, . , .. . , . , , .
ࠖ , .
, . (Maecenas) , . , .
. 3.3 (2015)[29 - Source: Sport Marketing School; Planeta.ru; Crowdfunder.co.uk]
⠖ . , , , . (Crowdfunding) .
, , , . . Ѡ - ( planeta.ru, bumstarter.ru), . , (.3.3). , , .
, .
ʠ , .. , , , .
(, , , ) . .
, . - . , . ʠ , . , .
, , - . , . , , , . . , .
(Products) : , , , , , . , .
(Sponsors) . , , , 蠖 (, , ..), , (), ..
, , .
, (Rights) . . , - (. 3.1).
3.1 Gillette-
, , , ..
, , . , .
, , . , , , .
, . , 25 20152016.[30 - -http://tass.ru/sport/2726394 (http://tass.ru/sport/2726394)], [31 - - http://www.championat.com/football/news-2260909-mitrofanov-bjudzhet-zenita-sostavljaet-okolo-55-mlrd-rublej.html (http://www.championat.com/football/news-2260909-mitrofanov-bjudzhet-zenita-sostavljaet-okolo-55-mlrd-rublej.html). 1 2015.].
. , .
. 3.4. [32 - Source: Sport Marketing School; Planeta.ru; Crowdfunder.co.uk]
: - , , , , ..
, Sport Marketing School, (. 3.4). , .
, , ( , ..), . , , () .
(), . () , () ().
, (. 3.5). , , (20%), 5% , (65% 35%). (20%) . , (), 5%. , , - . .
. 3.5. (-1) (-2)
, . , . 蠖 . , ( , , ..).
, , , , . , , , .
, , .
4.
頖 . , , . , , , , - .
堖 .
, . (, , , ) . ., .-., ., ., ., ., ., ., ., ., . Ƞ.
. , , , , . . .
, , . .
, , (Schwarz (https://www.google.ru/search?hl=ru&tbo=p&tbm=bks&q=inauthor:%22Eric+C.+Schwarz%22&source=gbs_metadata_r&cad=7) E., Hunter (https://www.google.ru/search?hl=ru&tbo=p&tbm=bks&q=inauthor:%22Jason+D.+Hunter%22&source=gbs_metadata_r&cad=7) J., 2017. P.10, Shank M., 2009. P.39, . 2008. .368). , , .
, : 蠖 砖 堖 頖 (Jobber D., 2010. P.40, McDonald M., Wilson H., 2011. P.41, ., ., ., ., 2013. .97, ., 2018. .541, Pitts B., Stotlar D., 2007. P.32, Aaron C. 2008. P.9) . , , .
, , , - ( ., 2015. .330).
, ꠖ , .
( ) . , , 頖 , , . , , .
, , , , , , . ( ), , .
. , . , ( ., 2006. .284). .
? , , ⠖ , , , -蠖 , ( ., ., ., ., ., 2011. .45, ., 2016. .44). ( ., 2008. .40).
, , . ( ., 2016. . 12), , , ( ., 2018. .273). ʠ, .
SOVATIC (. 4.1), . : (Subject), (Objects), (Vision), (Analyses), (Targets), (Instruments), (Control) ( ., 2018. .53). .
. 4.1 ( SOVATIC
頖 , 젖 , . . , , .
, , , . , , , .
, , , ( ). , .
, :
-
,
ࠖ , , , . , 蠖 , .
. 4.2
( , , , ..) , , . , .
-, , . ( , , , ..), (, ), , (, , ..).
-, , (, , , ), , .. . , , .
, - , , , , , -. , ࠖ ࠖ . , , , . ʠ, , .
-, , ⠖ . ʠ , , , , ..
, FIFA adidas, Coca Cola, Bad, - .. , . , . , .
-, , . , FIFA, ( ), . , .
, . , , . ( ), .
, . , , , -.
: ; ; - ; .
4.1
, , 堖 . . - . .
- , . , Π , (, ) ( ). . , ..
, . , 頖 . .
-
蠖 -. ( ), , . - , , .
- , (Malygin A., 2017. P.106): , , , , (, , ), (, , ) ( ).
, -. , - ( ). , ࠖ .
- , , 堖 . , , .
( , , , , , ..), -.
, , , . , , , .
, . - ⠖ , , ..
SWOT . , (, , ). .
, , . . , , . . . SWOT , , .
.
蠖 . , , . 頖 .
, , , .
, : , -, .
젖 , , , , .
.
5. :
. 蠖 , , 蠖 . 蠖 , . , .
. , , - , ..
, 蠖 . ʠ , , .
, , , -, , , .. (. 5.1).
, - , , , , , . . , , , .
. 5.1
, . SOVATIC. (Subject), (Objects), (Vision), (Analyses), (Targets), (Instruments), (Control).
(Subject)
, , -, . ࠖ , . , , . , , .
, .
- , , . , ࠖ , , , .
2. , , .. . , , .
, -, . , , , , . ʠ, , .
, , . , - , .
3. , . ʠ , , , , , ..
, , . , .
4. . . , , , . , , . .
, . , , , .
5. ࠖ . , , , , , .
, , , - ( ), . , . , ( ..). , .
, , , , , ..
, , .. , . ࠖ , , , . , . ࠖ SWOT-.
:
;
;
;
- ;
(Objects)
, . ࠖ , , . 䠖 ࠖ , , . , ࠖ , , .
, 堖 , , . , .
.
- , . , : , ; ; ( ); .
, - , .
㠖 , . ⠖ . ʠ , , 堖 , ( , ). ⠖ , . , , .
, ( ) , . .
, (. 5.1). , , . , , .
5.1
, , . , , , , .
, 堖 , , .. , . , .
. , .
蠖 , .
, , -, . - , , - .
, - , . , .
, - . - .
, , , . , (, , , ..), , .
. - , .
, . , - , .
蠖 , , . , .
SWOT- .
:
- ;
() ;
;
- ;
.
(Vision)
, . , .
, ( ). , , 堖 , , .
, -, , , . - . .
- ࠖ . - .
5.2 ؠ . ⠖ , , (-1). , , ⠖ -.
.5.2
, , ⠖ (-2). -, .
, , , .
, , , () , .
⠖ , , (), . . , , .
, ,
:
, ;
- .
(Analyses)
, ( ), .
ࠖ , SWOT , , .
, , . , , (. 5.2).
.5.2
, . (, , ..), . (, ) ࠖ .
, , , , , . ࠖ , , .
, , , - :
;
100 ;
;
;
.
⠖ -, , .. (.5.3).
, , . . , - . , , , .
. 5.3
, . ʠ , , . , . , , -, - .
5.3 SWOT- -
(, , , , , ) . , , . . .
SWOT (. 5.3). , .
, , , , . , SWOT- . , .
:
;
;
;
SWOT- ;
.
(Targets)
, , , . , , .
, , , , , , , ..
, , . , : , , , .
( ) . 蠖 , . 蠖 .
, , , . , , .
: , () . , .
, - . .
, - (. 5.4).
⠖ (, , ) .
5.4
:
;
.
(Instruments)
, . 4, (product), (price), (promotion) (place).
, . , , , .
. 5.5
:
. ( , , , , ⠖ , , ..)
.
. : , , (.5.5)
. (, , ..)
.
. , , ࠖ .
, . . , , .
, , , .
, . , , , , , .
:
. ( ).
. ( \ \ + )
. ( ࠖ ; ࠖ ; )
. (, , ..)
- , .
, . , , .
: (public relations), , . ⠖ , , , , .. .
蠖 , 蠖 , , (-) ( ..).
.
.
, (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=56079028) .
Visa, MasterCard, Maestro, , , , PayPal, WebMoney, ., QIWI , .
notes
1
Global sports market total revenue from 2006to2015(inbillion U.S. dollars) *https://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/ (https://ridero.ru/link/r2C3keXzMUMysF)
2
. : // : . 1. 2017. .13
3
.
4
The Sport Business Industry // West Virginia University, 1987.http://www.bellerophonproductions.com/FOSM.pdf (http://www.bellerophonproductions.com/FOSM.pdf)
5
Robinson ., Hums ., Crow R, Philips D. Sport Industry Professionals. Aspen Publishers, Inc. Gaithersburg, Maryland, 2001. ..
6
. . /: , 2006. .28.
7
/ . ., .; . . .: , 2010. .37.
8
SPORTSWEAR INRUSSIA. Euromonitor International, January 2017.
9
https://www.statista.com/statistics/196898/global-sponsorship-spending-by-region-since-2009/
10
David Shilbury, Shayne Quick, Hans Westerbeek. Strategic Sport Marketing, 1998. p.13.
11
/ .. . ; . . .: , 2010, .37.
12
. / . . .: , 1998, .15.
13
Sport Marketing 3rd Edition (http://www.amazon.com/Sport-Marketing-3rd-Bernard-Mullin/dp/0736060529/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1310549105&sr=1-1)byBernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007, p.11.
14
Matthew D Shank (http://www.amazon.com/Matthew-D-Shank/e/B001H9VZKC/ref=ntt_athr_dp_pel_1). Sports Marketing: AStrategic Perspective (4th Edition).
15
European Football Merchandising Report 2010. Sport+Markt
16
Sport Marketing 3rd Edition (http://www.amazon.com/Sport-Marketing-3rd-Bernard-Mullin/dp/0736060529/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1310549105&sr=1-1)byBernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007.
17
. : . . ., 1996. .248.
18
http://www.advertology.ru/article92587.htm (http://www.advertology.ru/article92587.htm)
19
Π (.1)
20
Global Finance and Banking Sponsorship Report 2010, Sport+Markt
21
2009.
22
. . : , , , , , . .: , 2011.
23
Sport+Markt
24
. . , 2006.
25
http://www.letsmove.gov
26
Commercial breaks. Football Money League 2015// Sports Business Group, 2015.
27
12.01.1996N 7- (. 31.01.2016) Π .
28
Sport Marketing School Research 2015.
29
Source: Sport Marketing School; Planeta.ru; Crowdfunder.co.uk
30
-http://tass.ru/sport/2726394 (http://tass.ru/sport/2726394)
31
- http://www.championat.com/football/news-2260909-mitrofanov-bjudzhet-zenita-sostavljaet-okolo-55-mlrd-rublej.html (http://www.championat.com/football/news-2260909-mitrofanov-bjudzhet-zenita-sostavljaet-okolo-55-mlrd-rublej.html). 1 2015.
32
Source: Sport Marketing School; Planeta.ru; Crowdfunder.co.uk
- Жанр: Просто о бизнесе
- Язык: Книги на русском языке
- Объём: 460 стр. 136 иллюстраций
- Возрастные ограничения: 12+
- ISBN: 9785005102492
- Дата выхода книги: 25 июня 2020
- Версия: 📚 Электронная книга
Перед вами — сборник статей автора по актуальным вопросам современного спортивного маркетинга. Семь из них были опубликованы в книге «Маркетинг в спортивной индустрии», вышедшей в свет в 2018 году. В сборник вошло и много новых материалов, в которых представлены авторские трактовки процесса управления спортивным маркетингом, раскрыты основные модели и протоколы — SOVATIC, атрибутивного подхода к построению бренда и управлению событиями, методами функционального анализа индустрии и тайм-маркетинга.
Как скачать книгу - "21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре" в fb2, ePub, txt и других форматах?
- Нажмите на кнопку "полная версия" справа от обложки книги на версии сайта для ПК или под обложкой на мобюильной версии сайта
Полная версия книги
- Купите книгу на литресе по кнопке со скриншота
Если книга "21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре" доступна в бесплатно то будет вот такая кнопка
- Выполните вход в личный кабинет на сайте ЛитРес с вашим логином и паролем.
- В правом верхнем углу сайта нажмите «Мои книги» и перейдите в подраздел «Мои».
- Нажмите на обложку книги -"21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре", чтобы скачать книгу для телефона или на ПК.
В разделе «Скачать в виде файла» нажмите на нужный вам формат файла:
Для чтения на телефоне подойдут следующие форматы (при клике на формат вы можете сразу скачать бесплатно фрагмент книги "21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре" для ознакомления):
- FB2 - Для телефонов, планшетов на Android, электронных книг (кроме Kindle) и других программ
- EPUB - подходит для устройств на ios (iPhone, iPad, Mac) и большинства приложений для чтения
Для чтения на компьютере подходят форматы:
- TXT - можно открыть на любом компьютере в текстовом редакторе
- RTF - также можно открыть на любом ПК
- A4 PDF - открывается в программе Adobe Reader
Другие форматы:
- Сохраните файл на свой компьютер или телефоне.
Видео по теме - Финцентр проверяет школы? / Количество или качество? / Чем еще удивит Финцентр?
