Книга - Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти
Warning: mb_convert_encoding(): Unable to detect character encoding in /var/www/u2150601/data/www/ae-books.online/wp-content/themes/twentyfifteen/content.php on line 442
Up @ Down. :
21 , , ( ), ( )? , , , : , , .
, , , PR.
Up& Down. :
; , , , , , -
, . , , . . , .
(Grant Lyons), b2fync, - , .
(Richard Narramore), John Wiley & Sons, , , . (Amy Brophy), Clio Awards. , .
, .
Jaffe Juice iMedia MediaPost's MediaDaily News.
, . . . . . . , Word 95. , . , .
- . , , ; ; . , , , . , .
, , , , . , , , . , .
, , , , . , . , .
, , : . , , 60 , . . , . .
, .
.
.
, .
.
, , , .
, , . , , , , , , , , , , .
, , . ? . . 2004 2001 . , .
, , - 20 , . , , , , , . , , , 18 34 25 49 . , , 30- . , , .
. , , , , , , . 30- , [1].
, . , , , 30- . , . , , , , , . .
!
30- . , , , , , , , . , , . . . ., , , , , 30- .
, 30- . , . . , -. 30- . , : , , , , . , . 30- . . , , .
, 30- . , . . , , , 30- , .
30-
, , , XX . , , , , , , , , , . , , 1984 Apple, , , . , . .
, . , , - , , , , PR- -. , . , . . . (, , ). , .
, , . , .
?
TiVo , . . . , .
! - . - , . - , . . , , , . , , , .
, , , . . , . , . , .
, , , , ! [2].
, ? , , ? , 30- . .
, - , ( )
1. (Lawrence Welk) ; 195 5 1982 (. .).
2. . ( . ) , , (. .).
, , . . . , , , ,
.
.
I . 30- . -, . -, , , , .
II : . : , , . modus operandi. , , . , , . , , , , .
III : . . . , , . , . . ( ):
(Jason Devitt), Vindigo, Inc.;
(Jon Raj), Visa;
(David Apicella), Ogilvy & Mother New York;
(Ian Beavis), - , PR, Mitsubishi Motors North America, Inc.;
(Karen Schulman), - , Electronic Arts (EA);
(Kevin Ryan), - Did-it.Com (file:///d:/%D0%9B%D0%B8%D1%82%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B0%D0%BB/%D0%A0%D0%90%D0%91%D0%9E%D0%A2%D0%90/%D0%AF%D1%84%D1%84%D0%B5%20%D0%94%D0%B6%D0%BE%D0%B7%D0%B5%D1%84/did-it.com) ;
(Chris Aldhous), Publicis London Hewlett-Packard ;
(Rishad Tobaccowala), Starcom Media Vest Group;
(Robert Greenberg), , R/GA;
(Charles . Porter), Crispin Porter + Bogusky.
, , , , , . , , III. , , .
, , , , . , .
250 250 . , , , . .
, . , .
, . , . . , , .
, , , .
, , . , ! ( ), , , . , , .
, , !
, , . ! , , . , . , , , . , , . . , , , , . : , , - www.lifeafter30.com (http://www.lifeafter30.com/). $1 ( , ). , .
I
* * *
, .
, , . , , , ( , ), 18 34 , , TiVo . 30- .
, , , 30- , , , . , , , ( ), , , , 30- (, , Swifter?). [ .]
, 2004 , . , , (, , , TiVo) . , . . (1) , , , . (2) , , : . , - , , , , . . , : . , .
, new age, 30- ; , / , , 30- . , ( , , ).
, : 30- ( , ) , , . .
, , 30- , , , , , . , : 30- .
- , - . , - - . , eBay.
, : . ( , ) . , , , , . - , .
, , , !. , .
, , : - , : . , , , . ( ), , , .
, , , . . , , , . , , , .
1
, , .
, , , , . , .
, ? , 40 . ( MSNBC), , .
Coca-Cola , - , , . Business Week ( 20 2004 ) : . , 2, Diet Coke, Diet Coke with Lemon, Classic Coke, Cherry Coke Vanilla Coke, Dasani . ., , .
- . Pepsi , , , , . , Pepsi . -, , , .
, , - , Colgate , colgate. Colgate Total Plus Whitening, Colgate Total, Colgate Total Advanced Fresh ( ), Colgate 2 in 1 Icy Blast Whitening, Colgate 2 in 1 fresh mint ( ), Colgate Total Advanced Fresh 2 in 1, Colgate Herbal White ( ), Colgate Sensitive Maximum Strength plus whitening, Colgate baking soda & peroxide whitening with tartar control brisk mint paste ( ), colgate baking soda 81 peroxide whitening with tartar control F rosty mi nt striped gel ( ), colgate baking soda& peroxide clean mint, colgate 2 in 1 klds toothpaste and mouthwash, colgate Barbie Sparkling Bubble Fruit toothpaste^], Colgate LooneyTunes Bubble fruit, WhiteMint and Berrylicious [2], Simply White Advanced Whitening Toothpaste, Colgate Max Fresh ( ), Colgate Fresh Confidence, Colgate 2 in 1 whitening (), Colgate Sparkling White Cinnamon Spice ( ), Colgate Sparkling White Mint Zing, Colgate Sensitive Maximum Strength plus whitening, Colgate tartar control plus whitening gel cool mint gel, colgate tartar control plus whitening Crisp Mint paste, Colgate Platinum whitening mild mint, Colgate Platinum whitening wither mint, Colgate tartar controlwith baking soda & peroxide fresh mint, colgate cavity Protection Great Regular Flavour, Colgate Cavity Protection WlNTERFRESH GEL!
, - ( ).
, PepsiCo 2005 Pepsi One, , ? (: Pepsi One .) . (. 14), (. 11 15), (, ). , , !
, , , . , .
, ( ). , , . () . ( ) . .
( ) ( 1984), , ( ). . 2005 30- ($2,4 ), , .
, . , , , PR- . ( HBO , HBO!), , ! , , ( ). CBS AOL, , . , , . ? ? ? , , ?
, . . , , , , , ? ( -). , , Reebok, Nike ( , Reebok ).
. , BBDO, , , : , FedEx, , ! UPS! , - ! -!
.
, , , Gillette? , , , .
? , Kool-Aid? ? ? (2004 ) (2005 ), , .
, , . , ?
, , , ? 10 ? ( , 1984 Apple 2084 ?) , , 1984, , , 364 , ?
, . , , , , , [3]. , , ?
, , , . , 30- , , : , , , . , , . . .
, , , , . , , , ( , , ).
, , , , , .
Nielsen, 15- , . ( , ), , , , .
Nielsen : , .
3 , , ( ).
:
5 , , 2 , , . , , .
:
: , TiVo ? , , . , , 12:00, , .
:
, , : , , , .
, , (GPS), .
, , .
1. barbie Mattel, Inc. (. ).
2. Looney Tunes Warner Bros. Entertainment Inc. (. ).
3. (peter Edward Pete Rose Sr.) (. 1941) ; 1963 1986 Cincinnati Reds. (. .).
2
30- ?
, ( 3225). , ( , ) .
, , . , . , , . . 4 ( ) . (, ) .
, , , . , ( ).
, , .
. ( ).
. , .
. , .
. , , . , , .
. , ; .
. . , !
! , , . , .
, , .
. ( , ).
. - , . . .
. , , , ( ).
. .
. . . (, , .) . 300 ; , , HBO, .
Knowledge Networks, 2004 , , 47 % , . 1994 33 %. Nielsen 2005 . , , , , . ( ), . , , , -? , . , , , -, , , , 67 % 1994 75 % 2004 .
, ( , , ), . , , : .
, , , -, .
, . 2.1, , , . , : 2000 .
2004 Reuters - CBS . , , . , ( ) , , , 2 1 , , . ! , . , , . . , , , , , , . , . . , .
. 2.1. ,
, ,
R/GA . , , ( ). ,
()
: .
2004 ( ?) -, . , , 30- . - , .
2004 , , .
, .
- .
, , , 5 %.
. , 2005 , , , , , .
. ( ) , , , , ( Cialis) , Budweiser [1] ( , ) Airborne, ( ) .
2004 , ( ). . 2.2 , 2004 2003 . , , . .
, , . .
. 2.2.
,
( TBS -) , - , , , , .
, , , .
, . , . , , . , , , . , : , , , ?
, , . , , .
. , . , , . , .
, - . , : , , , , , . 100 , , , , , [ ] . , Fortune 500, . , . .
- , . , 50 % ; . , . 30- , !.
(, ) (, , , ). , , , 30- , .
1. (mickey rooney) (. 1920) (. .).
3
: ?
, . -. , ( , , ).
, , , , . Pets.com [1], ( ).
, - . : ? . modus operandi. , . , ( ), , ( ).
, , ( , ). , , , , .
, : , , ? : , , ?
(World Wide Web) ! (World Wide WOW) [2]. AOL . , 2004 . [3], .
AOL , , , . AOL , , , 100 % . , AOL , , , - -.
, ( ). AOL , AOL , , , People, First Look, . ?
, , , , , , ? CRM, CBS [4].
, . , .
( ) ?
( ) ?
( ) ?
, , , , , - , ? , : , . .
1. pet.com , (. .).
2. : www (World Wide Web) , World Wide WOW ! (. .).
3. (bionic man) , 6 (The Six Million Dollar Man); ABC c 1973 1978 (. .).
4. : crm (client relations management) , CBS (. .).
4
, , , , 30- , , , .
, . 30- , (, ) , . () , 30- ?
, , , (. 4.1). , , , , . , , .
In-Stat/MDR 20032009 , $95,9 2004 $114,4 2009 . , , . . , , c - , , , .
. 4.1.
?
, . . , , .
, , . , , , - . , .
, , , . , , , TiVo . , Lightspeed Research, , 31 % ( 36 %). 18 34 10 %.
. - , . , , . , , , , .
. HBO, , , , , . , . , , , DVD . , , . , , ( ), , , (, [1], ( ) !).
[2], , , . , , , : ! , , , , , .
, . (MTV, Discovery, ESPN) (Bravo, FX Sci-Fi) 3 Spike TV, Fuse OLN. , , HBO Showtime, , [3], : .
.
? -, , ., [4].
, , Fox , (, , , ), , , ( ) , .
- , , - , . , , , .
, -, , , , ( ) - . ! , , ( , , ).
. , , .
, . , - .
, 1984 Apple , , .
, , : , , , , .
, , , , . , 24. !
( Starbucks), , , . , , (, (Go Daddy) ? (Budweiser)). , , , -.
. , , ?
Nielsen Media Research, 1998 76 (58 % ) . ? 1983 - (M*A*S*H) 105 (77 % ).
( ) , . , 6 , , 51 . 15 , - , , , 19 %. 15 % , . 34 % 21 ?
, . . , [5], .
HBO. 2004 , , - , HBO. !
1. shoot (.) , SHIT (.) . . (. .).
2. (upfront) ( ) , , (, ) (. ).
3. (lenny leonard albert kravitz) (. 1964) , , ; (, , ) (. .).
4. (vanna white) (. 1957) ( ); . (Jackie O.) -; (Robert William Bob Barker) (. 1923) ( !); (Cary Grant) (19041986) , (. .).
5. ( , , , ) (. ).
5
: , .
, , , - ! , , , 99 , : !
- . , , . , , , . ( ), 24 . , ! .
: , [1]. - . . , - , -, Herman Miller Aeron.
. , TiVo, - [2]. , . ! ! . , .
, , , , . , - , -. , . , 30- . , , ( ) . ( ) , .
, , .
, .
, . Ford , c . 24, . , , . , .
, . . ? , , , . , , .
, ( ). , , , , , , ( ), . ( , !) . , , (MSN Microsoft, AOL, Yahoo! Google) , Instant Messenger . , , , ( , Procter & Gamble ?). - , , .
, , , , , , () .
Punkd [3], . , . , : , , , ( Time Warner), DVD ( TiVo).
?
, . , . , . . , [4], , , . ? . , , , .
, , . 5.1, , . , , . , . .
, ! ! , , , , !
. 5.1.
.
, , , . , , Playstation Xbox 2, .
, , , , , . , , . , , .
.
. , , , , . . .
( ). , , , (, , ). , , , . .
, . Nike ( !), sweat, shop [5]. , , , .
, () , , , [6]. Nike 80 , 80 . , - , . www.lifeafter30.com (http://www.lifeafter30.com/).
, . , , .
, : , . , [7]. , - . , , .
, , . , , .
1. , , (. .).
2. : prime-time (.) -, ; my time (.) (. .).
3. punkd MTV, , ; prank (.) , (. .).
4. (gerald norman jerry springer) (. 1944) ( ), ; , (. .).
5. sweatshop practice (.) ; , , , (. .).
6. : word of mouth (.) , word of mouse (.) ; , (. .).
7. consumption (.) , CONSUME (.) , (. .).
6
, , . , , .
[1] , , , . , .
, , .
, ( ), , ( ).
1. .
2. .
3. .
4. .
(. 6.1).
. 6.1.
. , . .
, . . , ( , ). , , , , , , , , . .
, .
Gap =
21:25. CSI (, , , - ). Gap ( , , TiVo). , , .
?
. ?
1. La-Z-Boy, , , , Gap ( ?).
2. , gap.com .
3. .
, ( Gap ).
, , , [2]. , , . .
, , , , , .
.
, , ( , Intel, ). . , . ( ). , , .
. , , , . ( ) . , .
. .
. , , , , , . , . WiMax , , .
, , -.
- Google ( ), Coke, Apple Nike. 30- , ! ( , ! ).
, , , , .
Queen : . , , , !
[3] ( ) , . , . .
, . . , , .
. .
, , . , . , , , .
, , . , , , , , .
. ?
30- .
30- .
30- .
30- .
30- ( ).
. , ( ) . 30- .
30- , Nielsen, 15- , . , . , .
, . 30- ( ) : , ( ). ( , ) . [4].
, , 30- . , In-Stat/MDR, 54,3 % 75 100 % . 82,8 % , , , . , , .
, , , . . , , , , , . , , , .
. , : 30- . , . , , , , .
: 30- ? , . , . , .
30- . , , ( Always Fixodent CBS?). , . - , (, ). , . . , . : , Capgemini, , - , , -.
. . , . , . . , .
1. (malcolm gladwell) (. 1963) , -, : , (The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference) (. .).
2. : assume (.) , ; ass (.) (. .).
3. (killer application (.)) , (. .).
4. nielsen 2004 51 % , 49 % . 2003 38 62 % (. Nielsen/NetRatings, July 2004) (. ).
II
:
* * *
: , , , . ( , ) . , , . . , : !
. ( ) , . - , , , , . , ( ), (. II.1).
II.1.
( , ) , . , ( ).
, . , , (, ).
, . , Dell , , .
, , . ( , , BlackBerry, , iPod / , ). , , , / , .
, : . , , , ? , : ? , .
, , 30- , . , ( , ).
(Jan Zlotnick), The Zlotnick Group, . , , .
1. .
2. .
3. .
4. .
7
, , , , . , , , .
, , . , . , . , .
, , , , .
. , 10 , , , , . , , , , .
, TiVo, , - . , .
( ) ( ). (XM, Sirius), . , , .
-, ( ). , , .
: ? , , , , .
, , . , . , , , .
: . : .
. , , , -.
. , . 1960- ( ), . 1980- ( , 1984 ) . . , . 20 , , .
. . . . . . . . ( ? , -, , , - - eBay.) , , , . . Delta Airlines , . , , .
. , , . , , .
, . ( , , ) . , , , , , .
. , , . , ? , . .
[1] . - ? . - ? . ? . ( [2]) ) , , 2004 .
. , . , . . [3] ( , , ) (, , ). [4] . Grand Theft Auto: Fallujah Halo Spike TV . , . , , , , , .
, .
1.
, . , . , , .
, , , , , , , . - , , Google.
, , . , , Pepsi iTunes (Apple). - , Pepsi , , , iTunes . , , , 1:3 ( 2:3), . Pepsi .
. , , , , . , savemartha.com , , , , . (, , ).
() , , , . : , -, .
. , , , ( ). TiVo, . , 1015 , , . .
2.
, , . , ( ).
. 7.1.
, . . 7.1 .
(, 2003 43 % ; , , 18 %), , , , [5]. , . 7.1, , , . , , , , ( , ) .
, , . , , . , . , , ( ).
3.
, , , .
Amazon.com , .
; , ( ) . , Amazon.com. ( ?). .
, , , .
. , , .
Moviefone Fandango , . [6] [7] , . . , , , . , ? , , , - [8] , [9] .
, , . ( ) .
. , , . , . , , . !
4.
: , AOL (, ) , T-Mobile Starbuck, BlackBerry .
. , . .
? . - , ? , Google , , .
, .
5 , ( ). , . Cranial Technologies, , .
Cranial Technologies , . $3000.
, , , , , , , , . , , .
. . .
5.
, , , . . , -.
. 100 . News Corp., 2010 1000! : 1000 - ! , . ( ), , . ( ). .
, . , ( , ), - .
[10] , . , : - . TiVo. , ( ) , , .
, , , . , .
, , , .
6.
, - , . ( ), ( ). ( - ?), . , , .
. Y- . , , .
, , : ? 30 , , ! -. : 3 ?!
, , , .
(CRM). 800- . , . , ( , ( - ) ( - )).
, , . , , , . / , , . , .
, , , .
7.
. ?
. , . . , . , , : - , ; , . : , .
, , , . , . , , . .
, , , , . ( , , , ) . (, , ). , Pepsi Coke , - iTunes. , , Pepsi ! , Fortune 50 , 50 .
, . , . [11] . Priceline, , . , Apple, , , . Apple , .
( ) . , .
, , . , 40:0, . . , - , , , .
8.
(Total Access, Harvard Business School, 2002), , (Regis McKenna) , . , . , .
, . , . . , . , , 2004 Booz Allen Hamilton, , , , , .
, , - , , , .
. , , Wi-Fi. ( ) , . , Lufthansa, Japan Airlines SAS, . BlackBerry .
, . , , , , , . , . ( , , ).
. , , , (Jon Berry) (Edward Keller), (Influentials, Free Press, 2003). . . , , , ( !). , . , .
. , . , 800- , . , . , , , , , , , , .
? - , ?
: , , , ? , , , ?
, ? 3 3 - , ?
IBM . , : . , IBM , ( ). , . !
( ) ?
9. !
, .
MarlonB1212: http://www.theheadeddog (http://www.theheadeddog/). com? ? , . ?
Georgie Girl: , , , . , , , [ ]. , Marlon . , , , . Marlon, , ( , MTV2), . , ! [12] , , . - . , , , , . : , .
.
.
, (https://www.litres.ru/dzhozef-yaffe/up-down-reklama-zhizn-posle-smerti/) .
Visa, MasterCard, Maestro, , , , PayPal, WebMoney, ., QIWI , .
- Жанр: Привлечение клиентов
- Язык: Книги на русском языке
- Объём: 360 стр. 31 иллюстрация
- Возрастные ограничения: 16+
- ISBN: 978-5-91180-506-7, 047 17 18378
- Дата выхода книги: 30 декабря 2008
- Версия: 📚 Электронная книга
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность».
Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.
Как скачать книгу - "Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти" в fb2, ePub, txt и других форматах?
- Нажмите на кнопку "полная версия" справа от обложки книги на версии сайта для ПК или под обложкой на мобюильной версии сайта
Полная версия книги
- Купите книгу на литресе по кнопке со скриншота
Если книга "Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти" доступна в бесплатно то будет вот такая кнопка
- Выполните вход в личный кабинет на сайте ЛитРес с вашим логином и паролем.
- В правом верхнем углу сайта нажмите «Мои книги» и перейдите в подраздел «Мои».
- Нажмите на обложку книги -"Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти", чтобы скачать книгу для телефона или на ПК.
В разделе «Скачать в виде файла» нажмите на нужный вам формат файла:
Для чтения на телефоне подойдут следующие форматы (при клике на формат вы можете сразу скачать бесплатно фрагмент книги "Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти" для ознакомления):
- FB2 - Для телефонов, планшетов на Android, электронных книг (кроме Kindle) и других программ
- EPUB - подходит для устройств на ios (iPhone, iPad, Mac) и большинства приложений для чтения
Для чтения на компьютере подходят форматы:
- TXT - можно открыть на любом компьютере в текстовом редакторе
- RTF - также можно открыть на любом ПК
- A4 PDF - открывается в программе Adobe Reader
Другие форматы:
- Сохраните файл на свой компьютер или телефоне.
